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2026-05-25
今年5月10日是第十个中国品牌日 。走过十年 ，中国品牌日见证了品牌价值与产业软实力的重要性日益深入人心，也捕捉到新征程开局之际吹来的“品牌新风”。
2026年 ，“服务品牌”成为最受大众关注的热词之一 。从习近平总书记强调培育更多“中国服务 ”品牌 ，努力开创服务业高质量发展新局面，到政府工作报告提出健全服务业国家标准，培育“中国服务 ”品牌 ，再到国家发展改革委明确提出用好中国品牌日平台强化“中国服务”塑造 ，一系列部署彰显了国家全力推进服务品牌建设 、助力服务业扩能提质的坚定决心 。
最新数据显示，2026年一季度 ，我国服务业增加值达20.6万亿元 ，同比增长5.2%，占国内生产总值比重61.7% ，对经济增长的贡献率达63.2%。服务业赋能中国经济从“大而全 ”到“精且深 ”的时代浪潮已不可抵挡地涌来。
5月10日中国品牌日当天 ，广东启动2026年“广东服务”提升推广行动 。图为“广东服务 跃见未来——2026年‘广东服务’品牌提升推广行动媒体行 ”记者走进代表性企业深入采访 。余广/摄
马年首个工作日，广东率先提出擦亮“广东制造 ”“广东服务”双品牌。在中国品牌日当天 ，广东启动2026年“广东服务 ”提升推广行动 ，抢跑培育“中国服务 ”品牌新赛道 。在这场新浪潮中，广东有何底气抢抓机遇 ，扩能提质广东服务 ，面向海内外高举“广东服务”金字招牌？
立足优势：服务业强省的底气和信心
坚实的服务业基础，是“广东服务 ”品牌的底气 。
从规模上看，作为服务业大省 ，广东2025年服务业增加值达8.5万亿元。放眼全国 ，广东服务业增加值占全国10.5%，已连续41年位居全国第一 ，产业规模优势突出；放在全省 ，服务业增加值占GDP比重58.3%，撑起广东经济的“半壁江山 ” 。
从结构上看 ，则更显广东服务业发展韧性 。在广东 ，生产性服务业占据主导地位，其中金融业 ，信息传输、软件和信息技术服务业等核心行业表现尤为亮眼。2025年 ，广东金融业增加值达1.3万亿元，同比增长7.7%；信息传输 、软件和信息技术服务业增加值比上年增长9.7% 。这些优势行业 ，是“广东服务”品牌的可靠支柱 。
着眼未来 ，人工智能等未来产业格局日渐清晰，为“广东服务”注入全新活力。4月22日，广东发布《广东省加快推进人工智能全域全时全行业高水平应用行动方案》 ，将“人工智能+服务业 ”作为产业发展 、技术赋能的重要方向 ，让广东科技成为“广东服务 ”生长的肥沃土壤 。
近日召开的广东省人工智能应用对接大会展示了广东AI服务赋能各行各业的图景 。高雅雅/摄
“我们希望自己的AI智能体工具能够与广东的人工智能产业结合落地，共同实现科技与产业的融合互促。”在前不久的广东省人工智能应用对接大会上 ，来自山东青岛的人工智能服务提供商“酷特智能 ”代表对记者说。近日 ，酷特智能已在深圳布局人工智能相关业务 。广东科技产业已成为吸引全国先进服务业提供商的重要因素 。
深挖需求：服务业发展的“魂 ”与“骨”
丰富的服务应用场景，是“广东服务 ”品牌发展的广阔舞台。
作为中国制造业的核心省份 ，2026年第一季度 ，广东规模以上工业增加值同比增长5.4%，增速比上年全年提高2.4个百分点 ，计算机、通信和其他电子设备制造业表现突出 ，增长13.4%；工业投资增长1.4%，增速提高15.8个百分点 ，其中计算机通信和其它电子设备制造业投资增长43.5% 。一系列数据表明 ，广东不仅是制造业大省，更在向着制造业强省稳步迈进 。
制造业转型升级，需要服务业的赋能。当前 ，新一轮科技革命与产业变革蓬勃发展 ，全球产业链供应链正在加速重构，广东要在这场变局中抢占先机 ，就必须向价值链高端攀升 ，而擦亮“广东服务 ”品牌，正是“广东制造”实现价值跃升的关键路径 。
树根互联打造的蛇口友联造船厂多模态大模型应用 ，通过持续优化船舶维修业务报价流程 ，将企业报价周期从7天缩短至1.5天，减少35%的文书工作量 ，错误率从8%降至0.5%；佛山市海天（高明）调味食品有限公司运用数字技术实现从传统酿造向智能制造的跨越式升级；惠州TCL移动通信有限公司构建移动智能终端全流程数字化智能工厂 ，实现生产效率提升30%，产品一次合格率提高25% ，生产成本降低15%以上……在广东 ，服务赋能制造已成为企业发展共识 。制造业转型的迫切需求，正呼唤“广东服务 ”扩能提质。
做强“广东服务 ”，是释放内需潜力、保障民生发展的重要抓手 。服务业在稳增长 、扩就业 、促消费、惠民生等方面具有重要作用 ，是现代化产业体系的重要支撑 。目前 ，广东常住人口超1.28亿，实时在粤人口达1.65亿；登记在册经营主体总量达2037.7万户 ，其中企业929.8万户；拥有10个万亿元级产业集群 ，世界500强企业有18家，这一串数字共同汇聚成超大规模的服务消费市场 ，亟需高品质服务供给。
推广提升“广东服务”品牌 ，是广东推动服务出海 、增创开放新优势的重要路径 。广东是外贸大省，2025年广东外贸进出口总额达9.49万亿元人民币 ，连续40年位居全国首位 。伴随着广东企业出海浪潮 ，海外服务需求也在不断攀升。
基本操作（深圳）科技有限公司自主研发的LOOK AI，是一款面向全球服装设计师的AI服装实时设计工具。相关负责人表示 ，目前产品破圈主要依赖海外媒体平台自然流量 ，传播效果有限，企业正积极谋求更多海外推广服务，助力开拓国际市场 。
LOOK AI正积极谋求海外推广服务助力破圈 。高雅雅/摄
在此背景下 ，钛动科技 、明心数智等一批聚焦海外推广、跨境贸易的服务企业正加速成长。“广东服务 ”正与实体产业一道扬帆出海 ，共同增强广东开放型经济的核心竞争力 。
抢抓政策风口：“广东服务 ”发展正当时
广东先后印发《广东省促进服务消费高质量发展若干措施》（以下简称《若干措施》） 、《广东省推动制造业与服务业协同融合发展2026年行动方案》（以下简称《行动方案》）等重磅政策，明确提出要加强“广东设计”“湾区认证”等服务品牌建设 ，提升广东服务水平 。
政策的保驾护航 、政府的高度重视 ，是“广东服务 ”品牌的有力保障。“越来越好 ”国际设计大赛就是有力的例证 。
作为由广东省人民政府、广州市人民政府 、深圳市人民政府指导设立，面向全球评选的国际化综合设计领域赛事 ，“越来越好”国际设计大赛已成为“广东设计 ”展示自己的绝佳舞台 。在2025年的赛事中 ，仅广州就报送作品1613件，参赛作品数量位列参赛城市榜第一。
“当前 ，广东已脱离了过往‘制造基地’的传统印象 ，催生了很多名优产品 、锻造了高可靠性的制造能力 。 ”广州市工业设计协会秘书长梅湘艺说，“举办‘越来越好’国际设计大赛的意义之一 ，就是驱动这些广东企业、中国企业去做强自己的品牌 。”
“越来越好 ”国际设计大赛驱动更多广东企业做强品牌。图为中科宇航自主设计的“力箭 ”系列火箭 ，其中“力箭一号”在大赛中获得产品设计至尊奖 。高雅雅/摄
《行动方案》将“越来越好 ”国际设计大赛列为吸引全球高端设计资源集聚广东 、擦亮“广东设计 ”品牌的重要平台；《若干措施》也鼓励各地市动员服务业企业积极参与中国品牌日等活动，推动消费者认可 、使用服务业品牌 。在政策的支持鼓励下，将有越来越多的优质企业如涓涓细流 ，共同汇入“广东服务”这片崭新蓝海。
今年是“十五五 ”规划的开局之年 ，据国务院印发的《关于推进服务业扩能提质的意见》，到2030年 ，我国服务业总规模迈上100万亿元台阶 ，质量更高、结构更优、品质更佳 、活力更足的发展格局基本形成，培育更多“中国服务 ”品牌 ，服务业全球竞争力 、影响力明显增强。
作为人口第一大省、经济第一大省 、服务业第一大省 ，广东良好的产业基础 、旺盛的服务需求、坚实的政策支撑，必将驱动“广东服务”成为“中国服务”品牌矩阵中一块闪亮的金字招牌 。
勇立潮头 ，踏浪而行 。一个再攀高峰的广东已向未来“亮剑 ”。
责编：秦雅楠 、王瑞景
